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拼多多上市:社交电商运营新模式
时间:2018,07,26 作者:西昊

根据最新消息称,拼多多将于今天7月26日在美股正式上市,并且通过远程在上海陆家嘴举行敲钟仪式。


拼多多IPO定价22.8美元,相当于288亿美元市值。其实拼多多本次IPO发行价格区间为16-19美元,由于获得超过13倍超额认购,所以拼多多决定在价格区间上限的基础上再上调20%,定价22.8美元。拼多多这288亿美元市值相当于2019年预计净利润的37倍市盈率。


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“拼多多,一个3亿人都在用的APP”,相信很多消费者都是从这句洗脑式的广告语中了解到拼多多这个电商品牌,再到“拼团”“推荐”等购买方式使用到拼多多,一系列的品牌推广让拼多多截止目前已拥有超过3亿的用户数,被业界称为“电商第三股势力”。


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游离传统电商之外的拼多多,为何成为“电商第三股势力”?


拼多多不同于传统电商的单一营销模式,而是打通消费全链条,完善资源配置流程,以移动电商社交平台为定位,微信小程序的社交+电商为运营模式。同时拼多多借助微信巨大流量优势,拼多多小程序的应运而生,瞬间把社交+电商的玩法发挥得淋漓尽致。


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小程序的不断赋能,拼多多爆发式裂变运营


拼多多小程序以低价团购形式让用户自发活动分享转发到各个群聊,吸引新的用户加入拼团;低价团购模式会吸引用户二次购买和转发,提高用户粘性。


拼多多小程序的社交+电商运营模式,打破传统电商模式,全新触达到各阶层用户,这是社交电商玩法的一个新的里程碑。拼多多在美股正式上市,期待后面带来更多的电商新玩法。


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